企业网络品牌行销途径

网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
         在网络上进行营销行为，产品的特点越多越好，诉求点越宽越好，因为网络最大的特点就是可以像报纸一样把产品说明白，甚至比报纸还有优势，可以通过整合，不会受到发行区域和量的限制。然而，在做了几个电子商务产品品牌后，才发现，在网络进行产品品牌提升，特别是概念的提升，不是越多越好，也不是越宽越好，更不是拉得战线越长越有利。而要想让产品在很短的时间成为目标群所知道的产品品牌概念，应当是概念越集中越好，说的越少越好，产品特点总结的越窄越好，其网络运行的整合越短越有利，只有这样，产品的品牌概念在最短的时间让目标人所接受。

   网络超市的品牌行销不变法则为：创新、最好、与众不同。只要具备其中一项优势，成功的机会将大大提升。在网络超市上建立全方位品牌可以透过以下6个途径：
1.依据网络特性，将品牌个性呈现于超市型网页设计上。
2.依据品牌策略，选择适当的内容网站进行本超市广告宣传或赞助。
3.建构企业内部网站超市数据库，将品牌行销知识有效管理，包括相关规范与名词解释，并提供员工自我训练的机会。
4.提供超市网上往来的主力顾客一个与企业双向交流的网站。
5.开辟使用者园地，利用网络公关主动发布企业信息，并快速处理顾客抱怨问题，避免在网络上蔓延而伤害品牌形象。

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