电子商务行业的“倒闭潮”开始洪波涌起

今年以来，仅深圳就有超过50家电子商务企业倒闭。在资本频频大手笔砸入网商的热潮中，电子商务行业的“倒闭潮”开始洪波涌起。

　　《资本频出“大手笔”》

　　据了解，唯品会成立于2008年12月，凭借其独特的商业模式——名牌折扣+限时抢购，目前已拥有230万注册会员，2010年销售额超过3亿元，成为国内最大名牌折扣网站。唯品会曾于2010年10月获得红杉资本和DCM联合风险投资的2000万美元A轮融资，此次融资的5000万美元为华南地区B2C电子商务领域B轮最大一笔融资。

　　唯品会再获巨额融资只是电子商务企业融资热潮中的一朵浪花而已。统计数据显示，2010年中国电子商务行业累计融资55笔，涉及40多家企业，合计金额超过10.6亿美元。而chinaventure投中集团独家提供给深圳商报的数据显示，今年截至5月10日，中国电子商务已发生融资事件37起。其中披露金额26起，披露金额 20.5亿美元，接近去年的两倍。

　　《推广“烧钱”赢利者少》

　　近来，细心的人们都会发现，电视上频频出现了姚晨骑着卡通小叫驴扯着嗓子吆喝人们去“赶集”的画面;而那些穿街过巷的公交大巴车体上，多了一幅多人“拉手”场景……

　　在资本的介入下，整个电商行业疯狂地加入了广告“烧钱大战”，秒杀、促销、团购以及铺天盖地的广告充斥人们左右。凡客诚品CEO陈年不久前表示，今年凡客的广告营销费用将达10亿元。在电商同行们的争抢下，今年各大门户网站广告价格飙涨30%～50%。

　　“我国电子商务市场整体的交易量现在很大，但电子商务企业基本上都处于烧钱推广的亏损经营状态。”艾瑞咨询集团分析师苏会燕告诉记者，中国电子商务至少还需要三五年时间打基础。

　　《“倒闭潮”刚刚开始》

　　事实上，融资、“烧钱”的结果是，除麦考林、当当、奇虎360光鲜上市外，那些未获得融资的大部分中小电商的生存状况堪忧。

　　艾瑞咨询最新调查报告显示，去年一年时间，深圳有近千家电子商务企业倒闭。深圳市电子商务协会一位不愿具名的人士昨天告诉深圳商报记者，今年以来，由于政府部门的大力扶持，深圳电商倒闭潮虽有所缓减，但截至目前，已有50多家电子商务企业倒闭，近四成团购网面临倒闭。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊则告诉记者，过去两年，倒闭的电子商务B2C网站就有米粒商城、家居易站、龙讯网、番茄树等一大批，千寻网也在苦苦挣扎后于去年初低价兜售给京东商城。近期，业内在流传着不少关于各类B2C网站的转售信息。依据建站时间、行业知名度、盈利情况、日IP访问量、ALEXA排名、百度收录等情况不同，价格从几百万元到数十万元不等。

　　京东商城CEO刘强东日前表示，今年将是中国电商最残酷的一年，也将是中小型网站被淘汰最多的一年。2012年将是中国B2C行业走向成熟的第一年。经过优胜劣汰，中国的综合性B2C电子商务公司五年后也许只能剩下1～3家。

　　《最宜“深挖洞广积粮”》

　　面对国内已经洪波涌起的电商“倒闭潮”，曹磊告诫，目前电子商务企业确实应该沉下心来，谋求合理增长。乐淘网CEO陈虎则表示：“现在B2C正是‘深挖洞、广积粮’的时候。”

　　由于B2C是典型的“鼠标加水泥”的模式，除了网站这一展销平台，物流、渠道、仓储等供应链体系要素更为重要。据测算，目前，电子商务的发展速度是物流和快递行业的5～6倍，线下的仓储配送已经成为其扩张短板，自建物流为大势所趋。

　　京东商城CEO刘强东向记者透露，京东前两轮所融1.8亿美元有70%投入物流建设，今年初得到的1.5亿美元的第三轮融资也将拿出一半用于物流建设，未来3年内，还将投资50亿元～60亿元进行物流建设。与此同时，马云也高调进入物流领域，他宣布将向物流领域投资超过千亿元。

　　唯品会CEO洪晓波昨天向记者透露，刚刚获得的5000万美元融资将主要用于完善物流体系、升级信息系统和加强市场推广。

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