对传统媒体而言,网络是机遇也是挑战

对传统媒体而言,网络是机遇也是挑战

网络已从原来的第四媒体逐步攀升，甚至冲击第一媒体的位置，传统媒体不要将网络当成自己的对手，而是将她当成自身的发展机遇和助手，很好地良性利用和开发网络，而不是排斥网络，这恐怕是每一个传统媒体需要正视的。

很多电台、电视台、杂志、报纸的网络载体只是把今天的报道、动态、新闻等直接发到网站。我们在和一些杂志社接触的过程中也发现这样做杂志社普遍有忧虑：会不会影响发行量。其实这一点“商界”杂志做得非常好，商界网站上的内容是编辑另外组稿的，而非将杂志照搬到网上，网上也会放一些当期杂志的简介或前言什么的，这样商界网站成了杂志的一个很好的辅助媒体，而非单纯的杂志“电子版”。

网站发展思路单一。很多传统媒体仅仅把网络当成自身的一个附属，而非一个独立的、有发展前景的辅助媒体。以电台为例，如果网站仅仅是起一个节目预告的作用，那么访问者会有多少呢？

但如果你把网络当成另一个平台，不仅有节目预告，听友还可以和主持人互动、听友与听友互动，另外再搞些有意义的栏目，如娱乐：在养个小宠物、赛赛马、上上虚拟法院等，那么这个平台不仅会成为听友了解电台的平台，更会是他们的娱乐家园和精神家园，这个平台也会吸引原不是电台的听众加入，如此循环发展下去，网站的影响力甚至会超过电台，那么对电台来说这将是自己另一个更大的舞台，会给电台带来更大的知名度和广告收益、频道合作收益等，这将是多么美好的一个蓝图。

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